TikTok stimulează o cultură înfloritoare de vaping ilegal în rândul tinerilor
Videoclipurile de pe TikTok, care promovează încălcarea regulilor, umorul și experiențele comune de vaping, atrag milioane de aprecieri, în timp ce resursele credibile de sănătate nu reușesc să capteze atenția tinerilor, evidențiind o provocare în creștere pentru comunicarea sănătății publice.
Vapingul este o tendință în continuă expansiune în rândul tinerilor din Marea Britanie, dar se cunoaște puțin despre vapingul ilegal, adică utilizarea vapatelor nereglementate sau a țigărilor electronice. Un studiu recent publicat în revista Addiction a analizat modul în care vapingul ilegal este prezentat în videoclipurile de pe TikTok și în resursele educaționale accesibile tinerilor online.
Utilizarea vapatelor de către tineri a crescut brusc în ultimii ani, devenind o preocupare tot mai mare pentru oficialii din domeniul sănătății publice din Marea Britanie. Conform celor mai recente date citate de autori, aproximativ unu din cinci tineri cu vârste cuprinse între 11 și 17 ani a încercat vapingul, iar 7% sunt utilizatori actuali, o creștere semnificativă comparativ cu estimările anterioare, când mai puțin de 1% raportau utilizarea regulată. Această tendință a generat îngrijorări că expunerea timpurie la vaping ar putea crește riscul dependenței de nicotină în rândul tinerilor.
Ca răspuns, autoritățile din Marea Britanie au întărit restricțiile privind produsele de vaping. Este ilegal să se vândă vapes persoanelor sub 18 ani, vapes-urile de unică folosință au fost interzise, iar guvernul a introdus măsuri menite să împiedice marketingul vapingului care ar putea atrage copiii. Cu toate acestea, accesul sub vârstă rămâne frecvent, iar îngrijorările au crescut cu privire la disponibilitatea produselor de vaping ilegale.
În Marea Britanie, vapes-urile ilegale sunt dispozitive care nu respectă reglementările privind concentrația de nicotină, dimensiunea rezervorului, notificarea produsului și avertismentele de sănătate. Unele depășesc limita legală de nicotină de 20 mg/mL, în timp ce altele sunt produse contrafăcute fabricate în afara lanțurilor de aprovizionare reglementate.
Dincolo de încălcările reglementărilor, aceste dispozitive pot prezenta riscuri suplimentare pentru sănătate, în special atunci când conțin substanțe nedivulgate. Investigațiile au identificat vapes contrafăcute care conțin compuși psihoactivi precum Δ-9-tetrahidrocannabinol (THC) și Spice, un cannabinoid sintetic, ceea ce ridică îngrijorări cu privire la ceea ce inhalează tinerii fără să știe.
TikTok devine o sursă cheie de informații despre vaping. Cercetările anterioare au arătat un număr impresionant de 1,5 miliarde de vizualizări ale celor 808 videoclipuri TikTok care promovează vapingul. Acest lucru sugerează expunerea pe scară largă a tinerilor la conținut care promovează activ vapingul prin umor, atractivitate senzorială și trucuri de vaping. Aceasta poate normaliza vapingul, atât legal, cât și ilegal, în timp ce desensibilizează spectatorii la riscurile și șansele dependenței de nicotină.
Practic, acest lucru poate funcționa asemănător cu conținutul de marketing destinat tinerilor, subminând liniile directoare existente de marketing și evitând detectarea prin intermediul unor hashtaguri noi.
Resursele educaționale discută, de asemenea, despre riscurile vapingului, dar conținutul acestora nu a fost analizat sistematic. Studiul de față își propune să ofere o analiză comparativă a prezentării vapingului ilegal pe TikTok, o platformă de socializare majoră, în comparație cu mesajele instituționale.
Cei mai mulți tineri de astăzi își obțin informațiile prin intermediul rețelelor sociale, iar fluxurile lor sunt determinate în mare parte de algoritmi. În contrast, mesajele de sănătate publică destinate acestei grupe de vârstă se bazează în continuare pe website-uri. Rezultatele studiului pot evidenția „o deconectare potențială între mesajele reglementate, instituționale destinate tinerilor și conținutul pe care aceștia îl întâlnesc în spațiile digitale de zi cu zi.”
Comparând tendințele TikTok cu mesajele de sănătate, cercetătorii au căutat pe Google site-uri de sănătate și educație care oferă informații despre vapingul ilegal și videoclipuri TikTok disponibile public, folosind opt hashtaguri legate de vapingul ilegal, cum ar fi „#NoIDVape” și „#puffbundles”. O persoană tânără cu experiență de viață în domeniul vapingului a fost implicată pentru a asigura relevanța concluziilor cu experiența reală a căutărilor.
Studiul a găsit contraste izbitoare în modul în care conținutul despre vapingul ilegal a fost prezentat în cele două tipuri de resurse.
În ceea ce privește videoclipurile TikTok, au fost identificate 58 de videoclipuri care abordează vapingul ilegal. Aproape jumătate (47%) au avut o prezentare pozitivă (trivializând și glamorizând vapingul), 31% au fost neutre, iar 22% au fost negative.
Videoclipurile clasificate ca „informează și educă” erau adesea prezentate sub formă de reportaje, discutând probleme legate de vapingul ilegal, inclusiv daunele pentru sănătate, legislația, restricțiile de vârstă și accesibilitatea. Aceste videoclipuri erau adesea caracterizate prin senzaționalism și exemple extreme.
Au fost acordate cinci milioane de aprecieri pentru videoclipurile cu prezentări pozitive ale vapingului ilegal. Cu toate acestea, autorii subliniază că videoclipurile informative, inclusiv cele care abordează legislația privind vapingul, vânzările către minori și daunele pentru sănătate, au avut de asemenea milioane de aprecieri, indicând astfel un impact considerabil online.
Cercetătorii menționează că demografia publicului nu a fost examinată, ceea ce înseamnă că interacțiunea cu aceste videoclipuri poate să nu provină exclusiv de la tineri.
Nouă teme principale au ieșit în evidență în videoclipuri. Acestea puteau aparține mai multor teme. Cele mai frecvente teme, cu peste 21 de milioane de aprecieri în total, au fost: Indiferența față de lege (57%), Distracție/Umor (50%) și Subcultură și Experiență Comună (50%).
În cadrul acestor categorii, videoclipurile au promovat vapingul ilegal ca o activitate social acceptabilă. Creatorii de conținut par să nu fi fost preocupați de respectarea legii și au prezentat vapingul ilegal ca parte a unei subculturi de rebeliune emergente. Aceste videoclipuri celebrează vapingul ilegal ca fiind distractiv și glamorous, și ca parte a comportamentului care încalcă regulile (36%). Aceste videoclipuri păreau realizate acasă, erau distractive și au avut cele mai multe aprecieri agregate, de 24,5 milioane, până la 20 februarie 2025.
Pe TikTok, utilizatorii au împărtășit sfaturi despre cum să evite interdicțiile pentru minori și supravegherea reglementărilor. Videoclipurile prezentau în mod obișnuit metode de ocolire a legilor privind vapingul (48% dintre videoclipuri) sau de păstrare a activităților legate de vaping secrete față de autorități sau părinți (
