Marketingul digital influențează ratele de alăptare în America
Cu ocazia Săptămânii Mondiale a Alăptării (1-7 august), Organizația Panamericană a Sănătății (PAHO) îi îndeamnă pe liderii din America să întărească protecțiile pentru familii în fața creșterii marketingului digital al substitutelor de lapte matern și a altor produse care pot submina alăptarea.
Deși alăptarea rămâne una dintre cele mai eficiente intervenții pentru protejarea sănătății și dezvoltării sugarilor și copiilor mici, mediul în care familiile iau decizii legate de alimentație s-a schimbat dramatic. Publicitatea personalizată pe rețelele sociale, influencerii, algoritmii și inteligența artificială creează noi provocări pentru a asigura că părinții și îngrijitorii primesc informații obiective și bazate pe dovezi.
Alăptarea oferă o nutriție optimă pentru sugari, întărește sistemul imunitar, reduce riscul de îmbolnăvire și susține creșterea și dezvoltarea sănătoasă. De asemenea, aduce beneficii semnificative și pentru mame.
În America Latină și Caraibe, doar 43% dintre sugari sunt alăptați exclusiv în primele șase luni de viață, sub ținta globală de 60% până în 2030. Conform PAHO, această diferență este generată de mai mulți factori, inclusiv un mediu digital din ce în ce mai sofisticat care poate influența deciziile legate de alimentație.
PAHO atrage atenția asupra faptului că multe dintre aceste strategii de marketing funcționează în mare parte în afara vederii publicului. Companiile folosesc din ce în ce mai mult instrumente digitale pentru a targeta femeile însărcinate, mamele noi și alți îngrijitori prin promovări pe rețelele sociale, recomandări din partea influencerilor și publicitate integrată pe platformele digitale.
Alăptarea este mult mai mult decât o alegere individuală. Este una dintre cele mai eficiente modalități de a oferi copiilor cele mai bune șanse la un început de viață sănătos. În era digitală, protejarea alăptării înseamnă și protejarea familiilor de practicile comerciale care pot influența deciziile lor.
Datele prezentate într-un recent seminar regional PAHO arată că doar 45% dintre țările din America Latină și Caraibe au adoptat măsuri legate de Codul Internațional de Marketing al Substituentelor de Lapte Maternal. Numai două țări, Brazilia și Argentina, au realizat o aliniere substanțială cu Codul, în timp ce mai multe țări din Caraibe nu dispun de legislație specifică. În plus, monitorizarea regională a identificat posibile încălcări pe rețelele sociale, site-uri web și alte canale digitale, unde majoritatea publicității analizate a fost găsită.
„Marketingul și promovarea produselor comerciale de formulă de lapte s-au dezvoltat, iar mediul digital rămâne o lacună de reglementare care nu a fost abordată corespunzător”, a declarat Mónica Mazariegos. „Strategiile digitale permit companiilor să ajungă frecvent la mame, tați și îngrijitori, cu publicitate foarte personalizată.”
Mazariegos a menționat că peste 80% din publicitatea pentru aceste produse se desfășoară prin canale digitale. Studiile realizate în America Centrală au arătat că expunerea la un astfel de marketing este asociată cu o probabilitate mai mare de a achiziționa și utiliza aceste produse, precum și cu o reducere de aproape 50% a continuării alăptării după 12 luni.
Codul Internațional de Marketing al Substituentelor de Lapte Maternal a fost adoptat de Adunarea Mondială a Sănătății în 1981 pentru a proteja alăptarea și a asigura că deciziile de alimentație pentru sugari nu sunt influențate de practici comerciale inadecvate. Recent, Adunarea Mondială a Sănătății a adoptat o rezoluție care extinde domeniul de aplicare al Codului pentru a aborda mai bine practicile de marketing digital, inclusiv rețelele sociale, creatorii de conținut, influencerii și alte platforme online.
Experții participanți la seminar au fost de acord că răspunsul la aceste provocări va necesita actualizarea legislației pentru a acoperi marketingul digital, întărirea mecanismelor de monitorizare și aplicare, utilizarea noilor tehnologii pentru a detecta încălcările și sporirea cooperării regionale pentru a aborda publicitatea care traversează ușor granițele naționale. De asemenea, au subliniat necesitatea protejării datelor personale și creșterii transparenței în jurul practicilor de publicitate țintită.
PAHO subliniază, de asemenea, că protecția împotriva marketingului substituentelor de lapte matern trebuie să fie completată de servicii de sprijin pentru alăptare, consiliere familială și politici care să permită femeilor să alăpteze pentru durata recomandată. Aceste măsuri sunt printre cele mai eficiente intervenții pentru a promova, proteja și susține alăptarea.
„Scopul este de a asigura că familiile au acces la informații obiective, bazate pe dovezi, care sunt libere de influențe comerciale necorespunzătoare”, a adăugat Garcia Larsen. „Realizarea acestui lucru necesită cadre de reglementare actualizate, sisteme de monitorizare eficiente și o transparență mai mare în mediul digital.”
Săptămâna Mondială a Alăptării 2026 va fi sărbătorită între 1 și 7 august sub tema „Alăptarea pentru un început sustenabil în viață: întărirea a ceea ce funcționează.” Cu ocazia activităților din această săptămână, PAHO va organiza un seminar virtual pe 7 august pentru a împărtăși experiențe și strategii pentru întărirea politicilor și programelor de sprijin pentru alăptare în întreaga regiune.
