Ovulația determină femeile să utilizeze luxul pentru a atrage atenția bărbaților
Fluctuațiile hormonale asociate fertilității sunt legate de o tendință mai mare a femeilor de a utiliza simboluri de lux vizibile, posibil pentru a fi observate de bărbați, conform unui studiu publicat pe 2 septembrie 2026, în jurnalul open access PLOS One de Aekyoung Kim de la Universitatea Națională Jeonbuk din Republica Coreea și colegii săi.
Consumatorii cheltuiesc anual miliarde de dolari pe produse de lux, precum haine și accesorii de designer, bijuterii și mașini de lux, adesea pentru a semnala bogăția și prestigiul. Femeile reprezintă aproape jumătate din cheltuielile pentru bunuri și servicii de lux, parțial pentru a comunica statutul lor. Kim și colegii săi au investigat dacă, dincolo de dorința de a căuta statut, femeile se angajează în consumul conspicuos de lux pentru a atrage parteneri în apropierea ovulației, moment când nivelurile de estrogen cresc și fertilitatea este mare.
Oamenii de știință au prezis că femeile aflate aproape de ovulație preferă produsele de lux (de exemplu, o geantă sau o pereche de pantofi de designer) și le afișează într-un mod evident, cum ar fi purtarea de îmbrăcăminte cu logo-uri mari care să fie remarcată de ceilalți. Pentru a verifica această predicție, au efectuat studii folosind probe de urină pentru a măsura nivelurile hormonale și un sondaj care estima faza actuală a ciclului menstrual al unei femei.
În primul studiu, 70 de studente universitare care nu utilizau contraceptive hormonale au fost rugate să deseneze logo-uri de branduri de lux (de exemplu, Gucci, Chanel și Louis Vuitton). Participantele au desenat logo-uri mai mari în apropierea ovulației comparativ cu perioada de fertilitate scăzută a ciclului, susținând ideea că femeile preferă luxul mai evident în acest timp pentru a fi observate de bărbați.
În al doilea studiu, 1.486 de femei care nu utilizau contraceptive hormonale au fost întrebate despre intențiile de cumpărare pentru branduri de lux și non-lux. Rezultatele au arătat că femeile ovulante au o dorință crescută de a achiziționa produse de lux consumate în public, dar nu în privat. Aceasta indică faptul că dorința crescută pentru lux în apropierea ovulației apare deoarece luxul evident poate crește șansele ca femeile să fie observate.
Cel de-al treilea studiu, care a inclus 966 de participanți, a arătat că femeile aflate aproape de ovulație erau mai predispuse să aleagă un certificat cadou de 100 de dolari de la un brand de lux (de exemplu, Polo Ralph Lauren) în detrimentul unui brand non-lux (de exemplu, Old Navy). Cu toate acestea, atunci când au citit despre cercetări care arată că bărbații nu observă îmbrăcămintea de designer a femeilor, ele au fost mai puțin înclinate să aleagă un brand de lux, chiar și atunci când erau aproape de ovulație. Aceste rezultate oferă dovezi suplimentare că femeile care se află aproape de ovulație utilizează consumul conspicuos de lux pentru a fi observate de bărbați.
Așa cum subliniază cercetătorii, studiile nu au fost concepute pentru a produce dovezi cauzale, iar concluziile nu se aplică tuturor contextelor în care femeile încearcă să atragă bărbați. În ciuda acestor limitări, dovezile generale susțin ideea că ciclul ovulator al femeilor poate influența comportamentul lor față de bărbați, în special în ceea ce privește utilizarea simbolurilor de lux evidente pentru a fi observate.
Autorii adaugă: „Ceea ce am găsit cel mai interesant este că efectul ovulației asupra dorinței de lux nu este pur și simplu o creștere generală a preferinței pentru produsele costisitoare. Mai degrabă, se pare că este o strategie socială: efectul devine mai puternic atunci când consumul de lux este vizibil și personal relevant, dar dispare atunci când femeile cred că bărbații nu acordă atenție acestor semnale.”
