Preferințele media digitale influențează convingerile publicului despre vaccinuri
Cercetările efectuate de Universitatea Johns Hopkins au arătat că persoanele care urmăresc publicații media din categoria „noua dreaptă” au o probabilitate de peste două ori mai mare de a fi ezitante în privința vaccinului, comparativ cu cei care nu interacționează cu aceste surse.
Studiul a fost realizat pe un eșantion de aproape 3.000 de adulți în 2025, într-un context în care cazurile de rujeolă atingeau niveluri record în Statele Unite. Participanții au fost întrebați despre sursele lor de informații privind sănătatea și opiniile lor referitoare la vaccinul pentru rujeolă, oreion și rubeolă (MMR). Rezultatele au evidențiat legătura puternică dintre obiceiurile media specifice și atitudinile față de vaccinuri.
Studiul a constatat că:
Persoanele care interacționează frecvent cu publicații media „noua dreaptă”, adică surse de știri digitale cu un puternic bias politic conservator, precum Breitbart, Newsmax și Zero Hedge, au fost de două ori mai predispuse la ezitarea în privința vaccinului.
Adulții ezitanți se bazau mai mult pe surse de informații nespecificate pentru sănătate, cum ar fi furnizorii de sănătate alternativi, influencerii de sănătate de pe rețelele sociale și buletinele informative de sănătate alternative, cum ar fi Children’s Health Defense.
„Munca noastră dezvăluie o asociere puternică între obiceiurile media ale oamenilor și atitudinile lor față de vaccinare”, a declarat Lauren Gardner, director al Centrului pentru Știință și Inginerie a Sistemelor de la Johns Hopkins și expert în utilizarea datelor și modelării pentru a înțelege mai bine riscurile legate de boli. „Descoperirile noastre sugerează că, în condițiile în care oamenii deja interacționează online, unde și cum aleg să facă acest lucru contează.”
Studiul a fost publicat recent în revista Vaccine.
În 2025, au fost raportate peste 2.000 de cazuri de rujeolă în 43 de state din Statele Unite, cele mai multe cazuri înregistrate de la declararea eradicării bolii în 2000. Practic toate cazurile au fost în rândul persoanelor nevaccinate.
Cazurile de rujeolă continuă să crească în acest an.
Acest focar urmează unei scăderi constante a ratelor de vaccinare în rândul copiilor, inclusiv pentru vaccinul MMR, în întreaga țară, începând cu pandemia de COVID-19. Rata de vaccinare în rândul copiilor de școală se menține la 93% – sub pragul de 95% necesar pentru a preveni sau a limita răspândirea rujeolei.
Cercetări anterioare au demonstrat că adulții care se bazează pe surse de informații despre vaccinuri mai puțin autoritare, cum ar fi știrile de pe internet și rețelele sociale, erau mai ezitanți în privința vaccinării propriilor copii. Totuși, se știa mai puțin despre modul în care obiceiurile generale de consum al știrilor ar putea influența convingerile legate de vaccinare.
Echipa lui Gardner a sondat 2.970 de adulți în august. Deși majoritatea americanilor, 83%, au raportat că beneficiile vaccinului MMR depășesc riscurile, aproximativ 1 din 6 respondenți a declarat că se simte ezitant cu privire la vaccin.
Adulții ezitanți erau semnificativ mai tineri, 62% având sub 44 de ani, și mai predispuși să fie părinți. Aceștia erau mai susceptibili să fie minorități rasiale, cu venituri mai mici și mai puțin educați. Au exprimat convingeri politice mai conservatoare și s-au identificat mai frecvent cu Partidul Republican, 39%, sau ca independenți, 33%. De asemenea, adulții ezitanți erau mai predispuși să se identifice cu mișcarea Make America Healthy Again (MAHA), 43%, comparativ cu adulții care nu erau ezitanți, 27%.
Majoritatea participanților, 87%, au declarat că urmăresc știrile, fără diferențe semnificative între adulții ezitanți și cei care nu sunt ezitanți. Practic toți au afirmat că sunt online cel puțin zilnic și că interacționează cu o varietate de surse de știri.
Cea mai mare diferență între obiceiurile de consum media ale participanților ezitanți și non-ezitanți a fost ceea ce cercetătorii au numit „angajament media selectiv” al indivizilor non-ezitanți.
Deși aproape toți cei chestionați au spus că sunt online cel puțin zilnic și consumă conținut din multiple medii și platforme, adulții non-ezitanți erau mai puțin predispuși să interacționeze cu canale media „noua dreaptă” și semnificativ mai puțin predispuși să obțină informații din surse nespecificate, cum ar fi furnizorii de sănătate alternativi, influencerii online de sănătate și buletinele informative de sănătate alternative.
Descoperirile sugerează că încrederea în medicii pentru informații despre sănătate a apărut ca un factor protector puternic împotriva ezitării în privința vaccinului și că, pentru a îmbunătăți ratele de vaccinare, comunicatorii din domeniul sănătății trebuie să abordeze modul în care și unde americanii găsesc informații despre vaccinuri.
„Având în vedere că sănătatea publică devine din ce în ce mai polarizată, este esențial să înțelegem atitudinile oamenilor față de vaccinuri, iar această cercetare sugerează că preferințele media ale oamenilor au un rol disproporționat în influențarea acestor atitudini”, a declarat co-autorul Amelia Jamison.
