Copiii influențează adesea părinții să achiziționeze alimente nesănătoase în timpul cumpărăturilor
Un studiu realizat pe un eșantion național reprezentativ de părinți din Anglia, ce va fi prezentat la Congresul European de Obezitate (ECO 2026, Istanbul, Turcia, 12-15 mai), arată că peste jumătate (58%) dintre părinți sunt frecvent solicitați de copiii sau adolescenții lor să cumpere produse bogate în grăsimi, sare și/sau zahăr (HFSS) în timpul cumpărăturilor, fie în magazine, fie online, iar aproape trei sferturi (72%) au raportat că achiziționează adesea produsul solicitat.
În mod semnificativ, cumpărăturile alături de copii au fost a doua cea mai comună cauză raportată de părinți pentru achizițiile alimentare neplanificate (52%), după promoțiile de preț și ofertele din magazin (59%).
Rezultatele, parte a proiectului PUSHED, evidențiază influența considerabilă pe care o are mediul alimentar asupra cererilor de produse nesănătoase din partea copiilor, influențată în mare parte de marketingul din magazine și din media.
Deși copiii nu plătesc nota de plată la casă, influența lor asupra deciziilor de cumpărare ale părinților este foarte reală. Părinții pot, și o fac, să refuze, dar mediul alimentar actual nu îi ajută să își hrănească copiii cu diete sănătoase.
„Constatările noastre subliniază necesitatea unei transformări semnificative a mediilor de cumpărare alimentară online și din magazine, ambele având o influență uriașă asupra produselor pe care părinții le cumpără și pe care copiii le consumă, crescând riscul obezității infantile”, a declarat un cercetător principal.
Unul din trei copii de 11 ani din Anglia trăiesc cu supraponderalitate sau obezitate la finalul școlii primare. Deși cauzele obezității sunt complexe, aceasta este în mare parte atribuită mediilor care stimulează preferința și consumul de alimente și băuturi HFSS. S-a propus că cererile copiilor pentru alimente nesănătoase în timpul cumpărăturilor ar putea contribui la influența asupra achizițiilor părinților.
Pentru a obține mai multe informații, cercetătorii au explorat experiențele părinților în ceea ce privește cererile copiilor pentru alimente HFSS în timpul cumpărăturilor în magazin și online, impactul acestora asupra achizițiilor, precum și strategiile și răspunsurile părinților.
A fost realizat un sondaj online transversal pe un eșantion național reprezentativ de 1.050 de părinți (67% femei, 80% albi) ai copiilor (cu vârste între 1-18 ani, 51% femei) în septembrie 2025. Părinții au fost recrutați prin Savanta, un agregator de panouri de cercetare online, și au primit un stimulent fix pe baza punctelor pentru participare.
Întrebările au fost dezvoltate pe baza unor măsuri publicate anterior, cu contribuții din partea publicului (adulți care trăiesc cu obezitate și tineri) și au fost rafinate prin pilotare.
Părinții au fost întrebați despre demografia lor (de exemplu, vârstă, sex, etnie și nivel de educație) și statutul socioeconomic, precum și despre sănătatea și venitul lor. Sondajul a inclus întrebări despre frecvența cererilor și strategiile utilizate, ce consideră că declanșează cererile, răspunsurile lor și modul în care acestea influențează ceea ce cumpără, inclusiv dacă duce la achiziții neplanificate. Analiza statistică a fost utilizată pentru a identifica diferențele în funcție de caracteristicile sociodemografice.
Peste jumătate dintre părinți (58%) au raportat că copiii lor solicită „frecvent” sau „întotdeauna” produse în timpul cumpărăturilor alimentare, doar 4% spunând că copilul nu face niciodată cereri.
Copiii de toate vârstele au făcut cereri, dar copiii mai mici (4-11 ani) au solicitat semnificativ mai mult decât adolescenții (12-18 ani) și erau de trei ori mai predispuși să ceară decât copiii mici cu vârste între 1-3 ani.
Studiul indică diferențe socioeconomice, părinții care se confruntă cu insecuritate alimentară fiind cu 13% mai predispuși să raporteze cereri mai frecvente din partea copiilor.
Produsele cele mai solicitate au fost înghețatele/cremșurile (45%), dulciurile (43%) și bomboanele și biscuiții (42%) – evidențiind o problemă majoră, deoarece cererile rareori se concentrează asupra alimentelor sănătoase.
Peste jumătate dintre părinți au raportat că copiii au cerut verbal produsele, iar unul din cinci copii a folosit tactici emoționale, cum ar fi plângerea și crizele de furie. Aproape o treime dintre copii au cerut prin ridicarea articolelor și plasarea lor în coș sau căruț, iar aproape unul din șase au menționat un afiș de produs sau o reclamă din magazin.
Cu toate acestea, rezultatele au relevat diferențe în utilizarea acestor strategii în funcție de vârsta, etnia și insecuritatea alimentară a copiilor. De exemplu, adolescenții mai mari (12-18 ani) au fost semnificativ mai puțin predispuși să recurgă la plângeri sau crize de furie și mai predispuși să facă referire explicită la reclame din magazin sau din media. Copiii albi erau mai puțin predispuși să „încărcă” căruțul, iar copiii din gospodării mai sigure din punct de vedere alimentar erau semnificativ mai predispuși să folosească plângeri/crize de furie pentru a-și convinge părinții.
Plasarea produselor în magazine (de exemplu, produsele plasate pe rafturi la nivelul ochilor copiilor sau aproape de casele de marcat) a fost a doua cea mai comună cauză raportată de părinți pentru cererile copiilor (29%), după ce copilul se simțea flămând sau avea poftă de alimente (38%).
În plus, unul din patru părinți a declarat că a observat că prezența personajelor prietenoase cu copiii pe ambalaje sau vizionarea reclamelor alimentare la TV sau online înainte de a veni în magazin a stimulat cererile.
Majoritatea părinților au cheltuit mai mult decât planificaseră.
Părinții au raportat că au achiziționat produsul solicitat „uneori” (47%) sau „cel mai adesea” (25%), părinții cu copii mai mari (12-18 ani) și cei care se află în gospodării mai sigure din punct de vedere alimentar fiind mai predispuși să cedeze cererilor.
Practically toți părinții (91%) au raportat că au cheltuit mai mult decât planificaseră din cauza cererilor copiilor.
Aproape un sfert (23%) dintre părinți au declarat că cererile le-au provocat tristețe, vinovăție sau stres. Cei mai mulți părinți (56%) au considerat că negocierea cu copiii sau stabilirea unor planuri înainte de cumpărături (53%) sunt o modalitate eficientă de a gestiona cererile de produse.
„Copiii sunt foarte susceptibili la marketingul puternic și sofisticat al alimentelor și băuturilor nesănătoase, iar expunerea frecventă pe care o observăm îi determină să le ceară părinților, pun
